走进位于惠州市惠东县黄埠镇的广东天鹅星鞋业有限公司生产车间，映入眼帘的是一条条流水线上忙碌的工人和机器设备。仅这家鞋企每年就生产100多万双鞋，平均下来每天大概有3000双鞋从这里生产制造、打包出厂，最终销往全国各地。
2015年，该公司的鞋品牌“KALAILIER”(卡莱莉尔)荣获“中国驰名商标”称号。这是继邻镇吉隆女鞋品牌“香恋”之后，惠东又一被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标的鞋业自主品牌，也是作为环大亚湾新区传统优势产业的鞋业追求转型升级和创新发展的一个缩影。
近年来，受国内外经济下行压力增大、外贸不景气等因素影响，惠东鞋业发展遭遇了一定冲击。然而，正是在生存危机之中，转机也开始出现。在政府引导下，当地鞋企逐步追赶创新驱动发展、“机器换人”“互联网+”等大潮，努力谋求转型“蝶变”。
近日走访惠东的黄埠、吉隆等“鞋业大镇”发现，当地鞋企在打造自主品牌、狠抓产品质量、抱团发展、借力电商打开销路等方面，已下了颇多功夫，成效也逐渐显现，一些鞋企领头羊甚至在转型升级之路上开始“跑起来”。以鞋业等为代表的传统优势产业加速创新发展，正为环大亚湾新区乃至惠州市的产业多元化发展注入新活力。
A.惠东鞋业“中国驰名商标”增至2个
走上黄埠镇、吉隆镇的街头，处处可见鞋材店、皮革店，大小鞋企遍地开花。在当地，鞋业发展由来已久，经济总量也越做越大。2015年惠东全县鞋业单位数(包括企业和个体户)6265个，产鞋9.5亿双，总产值310亿元，同比增长5.1%。
近几年，国内外鞋业市场不太景气，一些依靠外销的小作坊式鞋厂订单少了，感觉生意越来越难做了。不过，当地一些主打内销、有自主品牌的大型鞋厂负责人介绍说，对他们的影响并不是很大。
在黄埠的信利达、天鹅星等鞋业公司，只见生产车间里一片忙碌的景象，鞋制品在流水线的不同工序上迅速流动，一双双精美的女鞋快节奏包装出货。
“我们公司每年生产100多万双鞋，现在订单饱和。”天鹅星鞋业有限公司的车间主任刘先生表示，他们每天忙于生产，基本不愁订单问题。
“以前我们一条生产线要85名工人，现在只要58人。”天鹅星鞋业公司副总经理罗永胜介绍，该公司大力引进新技术，进行机器标准化生产，每年在更新设备方面的投入在100万元左右，通过更新技术设备、改造工艺流程、加强品质管理，提高了生产效率。去年，其鞋品牌“卡莱莉尔”还被评为中国驰名商标。
像这样，越来越多的惠东鞋企加大创新研发力度，从以前的粗放型变得更加精细化。如今，惠东鞋业拥有中国驰名商标2个，省名牌产品11个，省著名商标21个件，有1000多家制鞋企业建立了产品研发中心，其中与高等院校、科研院所建立长期合作关系的制鞋企业100多家，认定为市级工程研发中心的制鞋企业12家。
主要做内销的信利达鞋业有限公司生产运营总监邓锦俊介绍，该公司有自主品牌“洛曼琪”，还被评为广东省著名商标。在市场开拓方面，该鞋企不仅有300多家连锁店，也在做电商平台。“大的市场环境不景气，对我们来说主要就是抓好品质，在产品质量和销售渠道方面下功夫”。
在当地，鞋企还通过电商平台抱团发展。“我们在淘宝上打造自创品牌‘ocandy’，专注惠东女鞋的电商市场开拓。”大叔家电子商务有限公司负责人介绍，该公司还为黄埠吉隆一带超过100家中小卖家提供店铺营销策划。
正因为鞋业电商蓬勃发展，当地快递物流业保持平稳增长。申通快递吉隆分公司黄经理介绍，该公司在吉隆黄埠一带的日均业务量达到1万单，几乎全部都与鞋有关。
B.将建设惠州市鞋业创新中心
“我们支持小微企业走‘专精特新’发展之路，2015年完成22家小微企业上规模工作。”黄埠镇委有关负责人介绍，该镇引导企业利用“微商”“淘宝”新平台，不断提升品牌效应、拓宽市场，如黄埠女鞋平台、淘宝店园区集聚等网店平台的建设。“我们还大力扶持‘淘宝镇’发展，打造农村电商生态圈，积极形成一套由政府搭台、网络管理、企业运作的电子商务模式。”
“在创新驱动方面，我们重点通过技术的研发、知识创意的转化、经营管理的优化，以促进全镇以鞋业为主导产业的转型升级。”吉隆镇委有关负责人说，该镇积极筹建鞋业创新服务中心，为企业提供质量检测、技术培训、创意设计、知识产权保护等服务。同时，大力推进产学研合作，引导企业研发新技术，使用新材料、新设备，加强人才引进和储备，强力驱动鞋业产业转型升级。
由于以黄埠镇、吉隆镇等为代表的制鞋产业集群创新发展、做大做强，2011年和2015年惠东县连续两次通过“中国女鞋生产基地”复评，不断打响知名度，提升影响力，也让环大亚湾新区的制鞋传统优势产业保持活力。
“30多年来，惠东鞋业经历了由贴牌向自主品牌生产转变、由手工作坊向机械化制造过渡、由单一市场向国内外市场兼有转变、由低端产品向高端和特色产品转变、由家族式管理向现代企业和集团化发展转变的艰辛历程。”惠东县有关负责人表示，惠东鞋业已形成了原料供应、模具加工、成型组装、包装装潢、产品销售一条龙的，以时尚女鞋为主打产品的鞋业发展格局。
虽然转型的步伐开始加速，但惠东鞋业仍面临制鞋成本增加、力量分散整合不够、国内市场竞争加剧、企业人才缺乏等局面。今后，如何继续打好“突围战”?
据介绍，惠东将积极组织制鞋企业申报扶持资金，引导企业加大资金投入。同时，将通过在阿里巴巴中国站搭建惠东电子商务平台，共建阿里巴巴·惠东产业带，拓展新型销售渠道。
值得一提的是，惠东将加强鞋业公共服务平台建设。例如，筹建国家级的鞋材及鞋产品质检中心，该项目初步选址在惠东产业转移园，总投资5500万元，建设周期为36个月。该中心建成后，将为广东乃至周边地区制鞋相关企业实现从产品研发到成品验收检验的全过程、全产业链的检测技术支持，为鞋业转型升级提供技术驱动。
2015年11月30日，国家质检总局已经批复同意由广东省质监局负责在惠州市质检所的基础上，按B级国家质检中心，筹建国家级鞋材及鞋产品质量监督检验中心(广东)。自此，国家鞋类质检中心筹建项目正式在惠州落户。
此外，惠东还将建设惠州市鞋业创新中心，加大惠东鞋业创新和技术改造力度，推动鞋业从产业链低端向“微笑曲线”两端延伸，并抓好人才培育，进一步提高惠东鞋业的影响力、品牌力。
■延伸
努力打造省级乃至国家级女鞋创意设计基地
根据《惠州环大亚湾新区产业发展专项规划(2014—2030)》，惠州市和环大亚湾新区将推动吉隆、黄埠女鞋产业转型升级，引导企业规模化生产，加强产业链整合延伸和自主品牌建设。
该规划提出，以黄埠、吉隆等镇为主体，提升惠东县“中国女鞋生产基地”等区域品牌，通过强化品牌建设、推进技术创新、发展循环经济，实现产业由劳动密集型向技术密集型转变。
环大亚湾新区有关负责人表示，要以企业为主体，以自主创新为动力，以信息化为手段，以各类工业园区、产业集群等为载体，大力推进技术改造、研发设计、品牌提升、渠道拓展和产业链整合，推动传统产业上规模、提技术、壮品牌、增效益。
该规划明确，搭建服务女鞋制造的公共服务平台，建立集女鞋创意设计、新品展示、知识产权保护登记、产品质量检测、鞋类信息发布、产品营销于一体的综合性女鞋产前、产中、产后商务服务中心。
规划还提出，以进一步提升女鞋基地综合素质和影响力为目标，加强女鞋新产品设计与品牌建设，强化与知名女鞋设计机构和品牌推广商的合作，引进女鞋创意设计人才，建立省级乃至国家级女鞋创意设计基地。
